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电商平台加码“红包大战”图什么

发布人: 菠菜导航 来源: 菠菜导航网站 发布时间: 2021-02-24 10:07

  红包年年有,今年特别多!5亿元、10亿元、20亿元……春节期间,电商互联网公司红包大战一轮更比一轮热闹。

  2020年初新冠肺炎疫情暴发,节庆活动停止;今年春节,疫情防控形势持续向好,春节“红包大战”火热来袭——

  拼多多“年货节”期间通过派发30亿元优惠红包、打造“超品日”直播等举措,了新年来的首场购物狂欢。

  抖音在今年春节期间,为抖音APP、抖音火山版APP和抖音极速版APP准备了20亿元的红包,其中抖音极速版可分得10亿元。在玩法上,抖音今年还实现了多样化的突破,包含锦鲤红包、春晚红包、点亮灯笼分红包等。

  记者发现,今年各大电商平台春节红包的主要玩法还是集卡、红包雨、玩游戏、补贴等方式;不过在时间上,各平台均拉长了战线点,用户可以通过“集好运卡”“团圆红包”“拜年红包”等六大活动瓜分22亿元福利。

  “春节基于中国人传统人际场景构建起来的社交活动,就是一个大流量池,但是这个流量池如何将服务衍生出来值得思考。其实,传统的送礼、问候、拜年等服务形式已经很完善了,线上的红包流量就是想通过流量的,将一些服务通过线上的方式盘活。”陈虎东说。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向记者分析,如今网络红包发挥了人与人之间交流的“敲门砖”、甚至是社交纽带的作用。平台作为红包的主要消费场景,为用户提供充分互动的空间。对于电商互联网公司来说,主要目的是借助此次活动,抢占新老用户流量、聚焦品牌推广,促进平台在社交、支付、业务等方面的有效。

  值得注意的是,相关法律专家提醒,目前平台红包提现必须与银行卡绑定后才能实现,但是红包一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了,而包含了个人手机号、银行卡号、密码等信息。因此,平台在开展春节红包活动时,一定要做好数据信息举措,避免用户信息泄露。

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  拼多多“年货节”期间通过派发30亿元优惠红包、打造“超品日”直播等举措,了新年来的首场购物狂欢。

  抖音在今年春节期间,为抖音APP、抖音火山版APP和抖音极速版APP准备了20亿元的红包,其中抖音极速版可分得10亿元。在玩法上,抖音今年还实现了多样化的突破,包含锦鲤红包、春晚红包、点亮灯笼分红包等。

  记者发现,今年各大电商平台春节红包的主要玩法还是集卡、红包雨、玩游戏、补贴等方式;不过在时间上,各平台均拉长了战线点,用户可以通过“集好运卡”“团圆红包”“拜年红包”等六大活动瓜分22亿元福利。

  “春节基于中国人传统人际场景构建起来的社交活动,就是一个大流量池,但是这个流量池如何将服务衍生出来值得思考。其实,传统的送礼、问候、拜年等服务形式已经很完善了,线上的红包流量就是想通过流量的,将一些服务通过线上的方式盘活。”陈虎东说。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向记者分析,如今网络红包发挥了人与人之间交流的“敲门砖”、甚至是社交纽带的作用。平台作为红包的主要消费场景,为用户提供充分互动的空间。对于电商互联网公司来说,主要目的是借助此次活动,抢占新老用户流量、聚焦品牌推广,促进平台在社交、支付、业务等方面的有效。

  值得注意的是,相关法律专家提醒,目前平台红包提现必须与银行卡绑定后才能实现,但是红包一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了,而包含了个人手机号、银行卡号、密码等信息。因此,平台在开展春节红包活动时,一定要做好数据信息举措,避免用户信息泄露。

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